Deakinin yliopiston tutkimus: lapset pitävät rahapelaamista osana urheilua

Australian Victorian osavaltiossa toimiva Deakinin yliopiston tuore tutkimus paljastaa, että jopa niinkin nuoret kuin 8-vuotiaat lapset pitävät rahapelaamista normaalina, urheilutapahtumiin kuuluvana osana. Tutkimustulos julkaistiin The Australia and New Zealand Journal of Public Health -nimisessä julkaisussa. 8-16-vuotiaita lapsia tutkineessa tutkimuksessa kävi ilmi, että tutkimuksen kaikkein nuorimmatkin lapset muistivat yksityiskohtaisesti rahapelejä markkinoineita mainoksia.

Kahdeksanvuotiaat lapset kykenivät muistamaan lukuisten peli- ja vedonlyöntibrändien nimiä, sloganeita ja kampanjoiden yksityiskohtia. Bonusvedot ja niin sanonut cash back -tarjoukset, joissa panokset palautetaan pelaajille tappiollisissa vedoissa, olivat jääneet lasten mieleen. Joillekin tutkimukseen osallistuneille lapsille oli jopa muodostunut kuva, ettei vedonlyönnissä ole mahdollista hävitä rahaa.

Lapset näyttivät tutkimuksen mukaan olevan sitä mieltä, että rahapelien mainonta on urheilutapahtumiin kiinteästi kuuluva asia. Australialaistutkimuksessa lapset muistivat parhaiten brändit Bet365, Sportsbet ja TAB. Sivuhuomautuksena täytyy kuitenkin sanoa, että näiden yhtiöiden ei kuitenkaan nähty erityisesti kohdistavan mainontaansa lapsille ja nuorille: esimerkiksi Bet365 on Valioliigassa pelaavan Stoke Cityn paitasponsori, joten seuran jalkapallo-ottelua seuraava lapsi ei oikein voi välttyä näkyvältä brändiltä. Tutkimus paljasti myös sen, että myös ne lapset, joihin ei markkinointia ylipäätään kohdisteta, eivät voi siltä välttyä – ja tämä pätee muihinkin markkinoitaviin tuotteisiin kuin rahapeleihin.

Tutkimuksen takana olleet tutkijat ovat sitä mieltä, että Australian lainsäädäntöä tulisi muuttaa niin, että vedonlyönti- ja rahapelimainosten esittäminen rajattaisiin vain myöhäisiltoihin. Tällä hetkellä kengurumaassa saa esittää pelimainoksia mihin aikaan tahansa, kunhan mainoksen nähdään liittyvän urheilutapahtumaan, jonka yhteydessä se esitetään.

Vastuullisen pelaamisen tärkeys

Lapset ja nuoret ovat erittäin haavoittuvaisia ja ovat myös erityisen alttiita mainonnan vaikutteille. Tämä on tiedetty jo pitkään ennen tätäkin tutkimusta. Siksi mekin olemme erittäin tarkkoja: emme hyväksy sellaisia nettikasinoita, jotka markkinoivat palveluitaan alaikäisille. Listaamiemme pelipaikkojen tulee olla sitoutuneita vastuulliseen pelaamiseen, johon kuuluu kiinteästi myös se, että alaikäiset pelaajat pidetään poissa kasinoilta.